Francesca Lovatelli Caetani 
La Versilia non è solo bellezza, le riflessioni del Caffè della Versiliana
il futuro passa da cultura, identità e accoglienza
La bellezza da sola non basta. Un paesaggio straordinario è un punto di partenza, non un punto di arrivo. Per attrarre il mondo servono identità, visione e capacità di raccontarsi.
È questa la riflessione emersa dal Caffè della Versiliana nell’incontro “La Versilia che attrae il mondo – Arte, ospitalità e nuove narrazioni del territorio”, che ha messo a confronto tre voci autorevoli del mondo della cultura, dell’arte e dell’accoglienza.
A guidare il dialogo la giornalista Sara Colonna, al debutto come moderatrice al Caffè della Versiliana, che ha riunito intorno allo stesso tavolo Daiana Ferretti, manager dell’hospitality di lusso, Lorella Pagnucco Salvemini, giornalista, scrittrice e fondatrice di AW ArtMag, e Francesca Velani, vicepresidente di Promo PA Fondazione e direttrice di LuBeC – Lucca Beni Culturali.
Il tema centrale è quello di un territorio che deve continuare a reinventare il proprio racconto. La Versilia ha dalla sua una combinazione rara: mare, paesaggio, arte, storia, creatività e una tradizione di ospitalità conosciuta a livello internazionale.
Ma oggi la competizione globale chiede qualcosa in più: non basta essere belli, bisogna essere riconoscibili. Da qui il richiamo al concetto francese di terroir: non solo un luogo fisico, ma l’insieme di cultura, memoria, persone, saper fare e valori che rendono un territorio unico.
“Un territorio diventa davvero attrattivo quando riesce a unire il fascino del paesaggio alla forza della sua identità: cultura, arte, talento e capacità di accogliere – ha spiegato Sara Colonna
L’obiettivo dell’incontro è stato mettere in dialogo tre prospettive diverse per capire come costruire nuove narrazioni capaci di guardare al futuro”
Daiana Ferretti, forte di una lunga esperienza ai vertici dell’hotellerie di lusso, ha sottolineato come il viaggiatore contemporaneo non cerchi più soltanto un servizio eccellente, ma un’esperienza autentica.
La Versilia non è solo bellezza, le riflessioni del Caffè della Versiliana
Il vero lusso oggi è sentirsi parte di un luogo, conoscerne la storia, vivere un’atmosfera. Lorella Pagnucco Salvemini ha ricordato il legame profondo tra Versilia e arte, un patrimonio che ha visto passare artisti, intellettuali e protagonisti della cultura internazionale.
La sfida è trasformare questa eredità in una narrazione contemporanea, capace di parlare anche alle nuove generazioni. Francesca Velani ha evidenziato il ruolo strategico della cultura nello sviluppo dei territori: non un elemento decorativo, ma una risorsa capace di creare valore economico e sociale quando istituzioni, imprese e comunità lavorano insieme.
La conclusione emersa dal confronto è chiara: la Versilia non deve scegliere tra tradizione e futuro. Deve mettere in dialogo la propria storia con l’innovazione, la bellezza con la progettualità, l’accoglienza con la cultura.
Perché un territorio che vuole attrarre il mondo non deve soltanto essere visto. Deve essere conosciuto, vissuto e ricordato.
